Návrh pro
ALPINE PRO

01

Domovská stránka

02

Klíčové myšlenky

• Sezóna jako hlavní téma. Celý koncept domovské stránky stojí na sezónním tématu – kolekce pro jaro, léto, podzim a zimu. Sezóna určuje i barevnou škálu celého rozhraní, která je komplementární k barvám tematické fotografie. Druhým silným motivem je olympijská kolekce. Je to bez debat nejvíc sexy prvek, kterým značka disponuje, a její hlavní odlišující znak. Jeho upozaděním zabředáme do průměrnosti.
• Karusel je pryč. Automaticky rotující karusel kreativ končí. Máme nádherný money shot, který reprezentuje novou kolekci – buďme sebevědomí a ukažme, co je skutečným hlavním tahákem. Nejsou to boty ani trička s Bobem a Bobkem. Opusťme zastaralou premisu, že co není na domovské stránce, jako by neexistovalo a nikdy to nikdo neobjeví. Je to nesmysl.
• Živá fotografie. Hlavní kreativa nemusí být statická. Stačí při sezónním focení natočit pár vteřin skutečného pohybu (vítr v kapuci, padající sníh, smích) a fotografie na stránce nenápadně ožije. Žádná generovaná videa. Natáčí se přímo na place se stejným štábem, stejnými modely a souhlasy, které k focení patří. Minimum nákladů navíc, maximum emoce.
• Muži, ženy, děti jako navigace. Fotoboxy jednotlivých sekcí – muži, ženy, děti – se mění v navigační prvek pod hlavní kreativou. V současné podobě nadužívají fotomateriál a přispívají k efektu vizuálního cirkusu. Obsahově jsou navíc duplicitní a slouží jako odkladiště odkazů.
• Krátkodobé akce v pruhu. Subsezónní motivy – Valentýn, Black Friday a podobně – mají své místo v pruhu nad hlavní kreativou.
• Outlet nad patičkou. Reklama na Outlet má své místo nad patičkou.
• Patička zůstává. V současné podobě je skvělá a nevyžaduje jinou změnu než reakci na sezónnost, stejně jako zbytek webu.